Bezoekers en exposanten van Jaarbeurs wordt gevraagd of zij een financiële bijdrage willen doen om de missie van het Máxima te ondersteunen. Ook stelt zij tickets voor evenementen beschikbaar voor kinderen en gezinnen van het Máxima, en stelt Jaarbeurs kennis, expertise en middelen beschikbaar voor evenementen van het Máxima.
Jaarbeurs-directeur Albert Arp is blij met de hernieuwde samenwerking: “Het Prinses Máxima Centrum is een belangrijk instituut in onze stad en in de wereld. Een slimme bundeling van kinderoncologische kennis en expertise, die de zorg en behandeling voor deze kinderen echt heeft verbeterd. Als Jaarbeurs hebben we van duurzaamheid één van de pijlers van onze strategie gemaakt en aandacht voor gezondheid en welzijn heeft daar een prominente plek in. We hebben diep respect voor wat er binnen het Máxima wordt bereikt en graag steunen we hen daarin. Kinderen hebben de toekomst.”