Op 1 september zijn we samen met de kinderen van het Máxima, onze ambassadeurs en de Zandtovenaar deze campagne feestelijk gestart. In ons auditorium hebben we het met de kinderen over kinderkanker gehad, heeft de Zandtovenaar een magische voorstelling gegeven en konden kinderen vragen stellen aan onze ambassadeurs. Zo kreeg Maan de vraag of ze huisdieren had en Dafne Schippers hoe ze zo goed kon hardlopen. Dit resulteerde in emotionele en hilarische gesprekjes. Aan het eind mocht iedereen op de foto met de ambassadeurs en was het een vrolijke after-party.